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Droit, Économie, Gestion

Stratégie digitale : marketing et communication - Alternance

  • ECTS

    120 crédits

  • Durée

    2 années, 4 semestres

  • Langues d'enseignement

    Français

Présentation

Le Parcours Stratégie digitale : Marketing et Communication permet d’acquérir les compétences fondamentales en management stratégique des entreprises, il se déroule intégralement en alternance : en partenariat avec FormaSup pour la spécialité Marketing de l’offre et de l’expérience client et,en partenariat  avec CCI Formation Haute-Savoie pour la spécialité Ebusiness et communication

Les étudiants partagent leur temps entre jours en entreprise et jours de cours à l'IAE Savoie Mont Blanc. Pour le M1, le rythme de l'alternance est le suivant : 3 jours en entreprise et 2 jours à l'IAE jusqu'en décembre puis 4 jours en entreprise et une journée à l'IAE. A cela, s'ajoute quatre semaines de cours pleines. Quant au M2, les étudiants suivent une journée de cours à l'IAE et 4 jours en entreprise auxquels s'ajoutent 6 semaines de cours pleines.

Les étudiants de ce parcours devront choisir entre 2 spécialités :

Marketing de l’offre et de l’expérience client

Cette spécialité permet au futur manager d’appréhender toutes les étapes du marketing depuis la conception de produits et de services, jusqu’à la commercialisation-vente et la fidélisation clients. 

E-business et communication

La spécialité E-Business et Communication forme les futurs professionnels de la communication digitale en tant que levier de la stratégie d’entreprise.

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Objectifs

Marketing de l’offre et de l’expérience client

Les étudiants développent une expertise marketing qui intègre innovation digitale et marketing engagé, études et comportements du consommateur, création de valeur et gestion de la relation client, vente et approche comportementale du client.

E-business et communication

Les étudiants développent une expertise approfondie des technologies et outils à mettre en œuvre de façon cohérente dans une stratégie de communication.

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Dimension internationale

Pour la spécialisation Marketing de l’offre et de l’expérience client :  La dimension internationale est prise en compte au travers de cours dispensés en anglais

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Les atouts de la formation

  • Coupler cursus académique de haut niveau et professionnalisation au sein des entreprises du territoire.
  • Bénéficier des avancées de la recherche en management, marketing, environnement et consommation responsable avec l’intervention d’enseignants chercheurs (laboratoire IREGE et Pôle Tourisme)
  • Interventions de nombreux professionnels qui apportent un regard d’expert sur les pratiques les plus actuelles en entreprise
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Organisation

Effectifs attendus

20 étudiants par spécialité

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Programme

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M1 - SD spécialité Marketing de l'offre de l'expérience client - Alternance

  • UE01 Management responsable

    15 crédits
    • Business English

      2 crédits
    • Management d’équipes et leadership

      2 crédits
    • Management stratégique

      2 crédits
    • Management de projet et agilité

      2 crédits
    • Management de la transition sociétale

      2 crédits
    • Management interculturel

      2 crédits
    • Initiation à la transition digitale des entreprises

      2 crédits
    • Innovation et Design thinking

      1 crédits
  • UE02 Recherche et conseil marketing

    8 crédits
    • Initiation à la recherche

      2 crédits
    • Workshop mémoire

      1 crédits
    • Analyse de données enquêtes et panels

      1 crédits
    • Méthodologie de l'enquête

      2 crédits
    • Projet de mémoire 1/2

      2 crédits
  • UE03 Vente et data business

    12 crédits
    • Vente et approche comportementale du client

      4 crédits
    • Relation clients et Big Data

      2 crédits
    • Stratégie de référencement & Google Adwords

      2 crédits
    • Distribution

      3 crédits
    • Outils de dataviz

      1 crédits
  • UE04 Marketing et communication digitale

    13 crédits
    • Marketing opérationnel digital

      3 crédits
    • Stratégie Social Media

      3 crédits
    • Comportement du consommateur

      3 crédits
    • Marketing client et UX Design

      3 crédits
    • Outils infographiques

      1 crédits
  • UE05 Projet professionnel

    12 crédits
    • Evaluation entreprise

      8 crédits
    • Rapport d'étonnement

      1 crédits
    • Projet tutoré

      1 crédits
    • Projet MasterClass

      2 crédits
    • Retour d'alternance

    • Travail sur projet auto encadré

  • Stage facultatif - alternance (césure uniquement)

M2 - SD spécialité Marketing de l'offre et de l'expérience client - Alternance

  • UE01 Marketing fondamental

    11 crédits
    • Marketing B2B

      2 crédits
    • Gestion de la marque

      2 crédits
    • Création publicitaire et médiaplanning

      2 crédits
    • Marketing des services

      2 crédits
    • Distribution et merchandising

      2 crédits
    • Outils marketing : video

      1 crédits
  • UE02 Recherche appliquée au marketing

    13 crédits
    • Psycho-socio de la conso. - recherche en études

      2 crédits
    • Etudes quantitatives (approfondissement)

      1 crédits
    • Etudes qualitatives (approfondissement)

      1 crédits
    • Mémoire 2/2

      9 crédits
  • UE03 Marketing responsable

    8 crédits
    • Droit e-business

      2 crédits
    • Conso. responsable et comportement du consommateur

      2 crédits
    • Eco conception et analyse de la valeur

      1 crédits
    • Communication responsable

      1 crédits
    • Economie circulaire et nouveaux modèles économiques

      2 crédits
  • UE04 Vente et data business

    14 crédits
    • Performance digitale et data intelligence

      2 crédits
    • Acquisition de trafic et gestion de la communauté

      3 crédits
    • Négociation

      2 crédits
    • Développement e-commerce et e-crm

      3 crédits
    • Parcours client omnicanal

      2 crédits
    • Technologies immersives

      2 crédits
  • UE05 Projet professionnel

    14 crédits
    • Oeuvre de Master

      3 crédits
    • Evaluation entreprise

      6 crédits
    • Management de la transition sociétale

      1 crédits
    • Innovation et Design thinking

      1 crédits
    • Portefeuille de compétences

    • Projet tutoré : constituer son réseau

      1 crédits
    • Master Class

      2 crédits
    • Travail sur projet autoencadré

  • Valorisation de l'engagement étudiant

  • Stage facultatif - alternance (césure uniquement)

M1 - SD spécialité E-business et communication - Alternance

  • UE01 Fondamentaux

    12 crédits
    • Business English

      2 crédits
    • Management d’équipes et leadership

      2 crédits
    • Management stratégique

      2 crédits
    • Systèmes d'information

      2 crédits
    • Management de projet et agilité

      2 crédits
    • Initiation à la transition digitale des entreprises

      2 crédits
  • UE02 Recherche et conseil marketing

    8 crédits
    • Initiation à la recherche

      2 crédits
    • Workshop mémoire

      1 crédits
    • Analyse de données enquêtes et panels

      1 crédits
    • Méthodologie de l'enquête

      2 crédits
    • Projet de mémoire 1/2

      2 crédits
  • UE03 Outils digitaux et mise en pratique

    4 crédits
    • Outils infographiques

      1 crédits
    • Workshop CMS

      1 crédits
    • Outils de dataviz

      1 crédits
    • Workshop vidéo

      1 crédits
  • UE04 Stratégie webmarketing

    11 crédits
    • Marketing opérationnel digital

      3 crédits
    • Stratégie Social Media

      3 crédits
    • Marketing client et UX Design

      3 crédits
    • Stratégie de référencement & Google Adwords

      2 crédits
  • UE05 Communication digitale

    13 crédits
    • Communication

      3 crédits
    • Stratégie éditoriale

      3 crédits
    • Planning stratégique

      3 crédits
    • Sémiologie

      2 crédits
    • Droit de la communication

      2 crédits
  • UE06 Professionnalisation

    12 crédits
    • Evaluation entreprise

      8 crédits
    • Rapport d'étonnement

      1 crédits
    • Projet tutoré

      1 crédits
    • Retour d'alternance

    • Projet Masterclass

      2 crédits
  • Stage facultatif - alternance (césure uniquement)

M2 - SD spécialité E-business et communication - Alternance

  • UE01 Stratégie de communication digitale

    10 crédits
    • Stratégie Social Media & Community management

      3 crédits
    • Story telling

      2 crédits
    • Brand content

      2 crédits
    • Stratégie de rédaction web

      2 crédits
    • Droit e-business

      1 crédits
  • UE02 Recherche appliquée au management

    11 crédits
    • Etudes quantitatives (approfondissement)

      1 crédits
    • Etudes qualitatives (approfondissement)

      1 crédits
    • Mémoire 2/2

      9 crédits
  • UE03 Stratégie digitale & transformation de l'entreprise

    6 crédits
    • Stratégie digitale (intro et bilan)

      2 crédits
    • Transformation digitale et conduite du changement

      3 crédits
    • Ethique et numérique, communication responsable

      1 crédits
  • UE04 Stratégie E-business, CRM & Data

    17 crédits
    • Parcours client omnicanal

      2 crédits
    • Stratégie e-commerce

      4 crédits
    • CRM et stratégie de la relation client

      3 crédits
    • Performance digitale et data intelligence

      2 crédits
    • SEO/SEA

      3 crédits
    • Marketing mobile

      3 crédits
  • UE05 Profesionnalisation

    16 crédits
    • Oeuvre de Master

      3 crédits
    • Evaluation entreprise

      6 crédits
    • Conduite de réunion et intelligence collective

      1 crédits
    • Prise de parole en public

      1 crédits
    • Portefeuille de compétences

      1 crédits
    • Projet tutoré : constituer son réseau

      1 crédits
    • Master Class / Evénement digital

    • Projet : mise en œuvre d'une stratégie digitale

      4 crédits
  • Valorisation de l'engagement étudiant

  • Stage facultatif - alternance (césure uniquement)

Admission

A qui s'adresse la formation ?

Titulaires d’une licence (mentions conseillées : gestion, économie et gestion).

Accès sur dossier, test de langue (anglais) et entretien de motivation.

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Candidater et s'inscrire

Attendus de la formation

  • Bonne culture des sciences de gestion, bonne culture générale
  • Capacité à l'abstraction et à la conception, esprit critique, curiosité, esprit de synthèse, capacité à travailler en équipe
  • Projet professionnel solide en lien avec la formation

 

Spécialisation Marketing de l’offre et de l’expérience client 

  • Capacité opérationnelle à collaborer en anglais à l’écrit et à l’oral (certains cours donnés en anglais)
  • Une expérience réussie à l’étranger (séjour Erasmus / stage) et une première expérience professionnelle sont un plus

 

Spécialisation e-business et communication

  • Bonne culture du digital
  • Niveau d’anglais satisfaisant à l’écrit et à l’oral
  • Bonne culture générale
  • Capacité à l'abstraction et à la conception, esprit critique, curiosité, esprit de synthèse
  • Capacité à travailler en équipe.
  • Pratique des outils numériques (texte, image, son)
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Et après

Métiers visés et insertion professionnelle

Spécialisation Marketing de l’offre et de l’expérience client 

Chef de produit, Chef de marché, Chef de secteur, Chargé d’études, Responsable communication, Chef de projet en agence, Responsable promotion des ventes, Chargés d’affaires, Consultant, etc.

Spécialisation e-business et communication

Chef de projet digital, Concepteur rédacteur digital, Spécialiste en référencement, Brand content manager, Responsable du marketing digital, Social media strategist. Responsable communication, etc.

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