Stratégie digitale (intro et bilan) (DIGI01_SDBAYA)

Analyser la stratégie d’entreprise, les cibles, l’offre marketing et le contexte concurrentiel

Définir une stratégie digitale précise, en ligne avec la stratégie d’entreprise

Analyser une stratégie digitale existante et proposer des recommandations/ optimisations opérationnelles

Modalités d’évaluation :  devoir sur table (note individuelle), Etude de cas en fin d’année

 Notions de marketing et étude de marché

Acculturation digitale

- Découverte des mots clés associés au digital et définition 

Revue des fondamentaux marketing

- Définition du cycle de vie client

- Impact du cycle de vie client sur la stratégie digitale 

Définition d’une stratégie digitale et de ses composants

- Définition de la stratégie digitale

- Définition de la stratégie business de l’entreprise

Définition de la stratégie marketing de l’offre

- Définition de l’étude de la concurrence

- Définition de la stratégie client

- Importance des persona dans la stratégie digitale 

Concevoir une stratégie digitale

- Méthodologie de conception, étape par étape 

- Structuration d’une stratégie globale

- Savoir identifier dans  une stratégie globale, comment s’articulent des objectifs et actions associées