Création publicitaire et médiaplanning (PUBL01_SDMAYA)

Etre capable de collaborer avec un prestataire en communication, en ayant connaissance du fonctionnement d’une agence de communication généraliste ou spécialisée.

- Savoir décrypter si une création a du sens en fonction d’un objectif donné. Pouvoir valider ou non un plan stratégique de communication cross-media.

• Les prestataires en communication, du plus généraliste au plus spécialisé
• Le parcours historique de la création publicitaire, les moyens d’expressions, avec un focus sur les métiers de création.
• Le sens des signes et une sensibilisation au concept de communication.
• Les moyens et outils de communication (de la publicité aux différents types de communications sensorielles)
• Donner du sens à une marque, une institution : initiation à la plateforme de marque.
• Le « brief créatif », comment structurer les informations à donner à son prestataire dans le cadre d’une mission de communication.
• Elaborer une réflexion stratégique et un concept de communication dans le cas d’une problématique concrète.

• Connaissance du fonctionnement d’une agence de communication.
• Une meilleure connaissance des métiers de la création.
• Savoir élaborer une plate forme de marque, pour donner du sens à une communication.
• Pouvoir juger de l’opportunité d’un concept et d’une action de communication pour travailler avec un prestataire en communication

Le saut créatif (J.M.Dru), Ré-inventer les marques (J.N. Kapferer), Branding management (G. Lewi)