Story telling (INFC01_SDBAYA)

Comprendre la place (et les enjeux) des récits dans nos sociétés

Saisir les principes de la narration et ses divers usages (Fiction, publicité, storytelling

Organiser et mettre en œuvre une narration storytelling

Adapter son storytelling en fonction du support de communication (plateforme mono ou multi médias)

Principes de dramaturgie

          Ça n’existe pas

          L’homme et les Récits du monde

          Le personnage : un vecteur émotionnel

          Histoire et Narration : Le point de vue 

          Raconter c’est créer un univers

          Principes d’unité et de diversité.

          Le concept narratif : une expérience de laboratoire,

          Sujet concret et Thème abstrait

          La dynamique Thématique (message)

Le désir mimétique (en publicité)

Mimétisme d’apprentissage

Le désir d’appropriation ou désir d’être 

La figure triangulaire

Le désir suggéré par un autre 

Médiateur externe et Médiateur interne.

Publicité et désir d’appropriation

Publicité et désir de distinction

Et la Marque devint récit

            Du logo à la Marque

            Une marque est une relation : une connexion émotionnelle

               Distinction et consolation : un ré enchantement du monde.

            Une vision du monde : l’univers symbolique (de la marque, de l’entreprise) 

            Les attentes du consommateur : imaginaire, sensorielle, esthétique, financière, sociétale.

Schéma structurel storytelling

L’identité de la société

Sa démarche collective

             Pour et contre qui/quoi se bat elle ?

             En quoi se différencie-t-elle ?

Ses compétences et ses valeurs

Ses capacités mobilisatrices

Réussite et transformation

L'orientation, La complication, l’action, la résolution, le résultat

Le voyage du héros  (communication)

            Un récit universel

            Un personnage en apprentissage

            L’appel de l’aventure : une expérience vécue et partagée

            Le héros c’est la Marque (ou l’entreprise),

            Langage et outils symboliques

            Client/ héros et produit/compagnon

Acquisition des outils de narration

Première expérience de narration Storytelling