Technologies immersives (TECH901_MCIAY)

Initier les participants à l’utilisation des technologies de réalité virtuelle et réalité augmentée en marketing & communication pour créer des contenus innovants et engageants dans un plan de communication digital multicanal.

Objectifs

             Maîtriser les fondamentaux des technologies de réalité virtuelle et réalité augmentée

             Appréhender les usages de la VR/AR en marketing & communication

             Connaître les différents casques de réalité virtuelle (3DOF, 6DOF)

             Connaître les usages de la VR/AR en marketing & communication

             Connaître les apports de la VR/AR sur le retail, l’expérience client, la réduction des coûts

             Appréhender les outils de créations d’expériences en VR/AR

             Les bases du Marketing digital, curiosité pour les nouvelles technologies

1. Introduction aux technologies immersives

• Terminologies (VR, AR, MR, XR, …)
• Différences

1. Utilisation en marketing & communication

• Vers un nouveau marketing plus engageant
• Impact émotionnel
• Cas d’usages

1. Apports en marketing / business

• Augmenter les ventes retail
• Prolonger l’expérience client
• Enrichir un support digital ou non digital
• Réduire les coûts

1. Présentation des matériels et des acteurs

• La réalité virtuelle : casques, marché, évolution
• La réalité augmentée : lunettes, casques, smartphones
• Caméras 360 degrés pour la VR
• Les principaux acteurs

1. Ateliers d’expérimentations

• Prise en main des casques VR (smartphone, autonome, 6Dof)
• Test expériences réalité augmentée sur smartphone
• Découverte des caméras 360 degrés
• Le format VR 360 degrés sur Facebook et YouTube

1. Création d’un filtre de réalité augmentée sur Snapchat et/ou sur Instagram

• Prise en main de l’interface
• Travail sur une trame
• Création libre
• Publication de l’effet

1. Gestion de projet avec les réalités virtuelle et augmentée

• Les bonnes pratiques et les erreurs courantes
• Sélection de la technologie et des acteurs de la mise en oeuvre
• Préparation en groupe d’un cas concret
• Restitution orale

1. Conclusion

• Les tendances sur les 5 prochaines années de la réalité virtuelle et la réalité augmentée

• Etre capable d’initier et gérer un projet intégrant les technologies VR/AR
• Etre capable de sélectionner la bonne technologie et les bons outils VR/AR par rapport à ses objectifs
• Ecrire une stratégie marketing intégrant la VR et/ou l’AR
• Savoir intégrer l’AR/VR dans une stratégie de communication multicanal
• Savoir choisir les acteurs de la mise en œuvre

Thèse professionnelle :

https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/ETZa7RL62XGRZO

Livres :

The fourth transformation, Robert Scoble, Shel Israel, 2016

Théorie de la réalité virtuelle, Philippe Fuchs, Presses des Mines, 2018

Documents :

Accenture. (2016). liquid-workforce-tech-vision-2016-trend-2. Retrieved from

https://www.slideshare.net/AccentureTechnology

Eckert pwc.com, V. H. (2016, February). a-guide-to-the-essential-eight-emerging- technologies. Retrieved from http://pwc.blogs.com/:

http://pwc.blogs.com/ceoinsights/2016/08/a-guide-to-the-essential-eight-emerging- technologies.html

gartner.com. (2017, Août). top-trends-in-the-gartner-hype-cycle-for-emerging-technologies- 2017. Retrieved from https://www.gartner.com: https://www.gartner.com/smarterwithgartner/top-trends-in-the-gartner-hype-cycle-for- emerging-technologies-2017/

idc.com. (2017, Mars). Worldwide Augmented and Virtual Reality Headset Market Expected to Grow at a Compound Annual Rate of 58%, Reaching 99.4 Million Units in 2021, According to IDC. Retrieved from https://www.idc.com: https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS42371517