Strategie Brand content et outils digitaux (GEST905_MCIAY)

Objectifs pédagogiques :

Lors de ce module, les étudiants seront en mesure de :

             Comprendre les enjeux et les best practices du Brand Content pour une marque

             Identifier les leviers du brand content sur le digital

             Connaitre les attentes des clients et e-client

             Être pertinent vis-à-vis de leurs futurs clients et/ou entreprises

Contenus :

I -            Evolution du Marketing Digital

• Du Marketing 1.0 au Marketing 4.0
• Enjeux et périmètre de la communication digitale
• Les chiffres clés du digital et l’avènement des réseaux sociaux
• Les tendances clés de la communication digitale

II -           Brand Content et Révolution Numérique

• Histoire du Brand Content
• Les spécificités du Brand Content à l’ère digitale
• Les formats du Brand Content (Brand Culture, Brand Experience, Brand Utility, Storytelling)
• Brand Content, Content Marketing et Inbound Marketing
• Brand Content et Covid 19 : conséquences et enjeux pour les marques

III -         Le nouveau Consom’acteur et attentes des e-clients

• Le pouvoir aux consommateurs
• Le Nouveau parcours Client
• L’idéale stratégie omnicanale
• Le client au cœur des projets (cocréation, marketing participatif)

IV -         Elaboration d’une stratégie de Brand Content en 2021

• Les étapes de construction d’une stratégie digitale (Paid, Owned et Earned media)
• Les nouveaux formats du Brand Content (Native Advertising, SEM, Marketing d’influence, Storymaking,

Community Management, Buzz marketing, User Generated Content)

• Les stratégies de brand content spécifiques au social media
• Brand Content et Coronavirus : conséquences et enjeux pour les marques

• Savoir construire une stratégie de Brand Content adaptée aux enjeux actuels
• Savoir créer des contenus pertinents et adaptés au digital

             La marque face à la révolution client, les nouveaux piliers du Marketing Yan Claeyssen, éditions kawa

             Get Content, Get Customers, turn prospects into Buyers with Content Marketing, Joe Pulizzi and New Barrett, McGrawHill

             Brand Content, les clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne, Daniel Bô, Pascal Somarriba, hors collection Dunod

             L’Inbound Marketing :  Attirer, conquérir et enchanter le client à l’ère du digital, Stéphane Truphème, éditions Dunod

             La Communication Digitale expliquée à mon boss, Hervé Kabla et Yann Gourvennec, éditions Kawa

             WEB 2.0 15 ans déjà et après ? 7 pistes pour réenchanter Internet ! Fadhila BRAHIMI, David Fayon & AL., éditions kawa

             La puissance de l’éditorial, Boostez votre business !Ferréole Lespinasse, éditions kawa

             La transformation des entreprises, Collection Les Sommets du Digital – édition 2020