Gestion de la marque (GEST701_MCIAY)

·         Être capable de maîtriser les éléments constitutifs de l’identité de marque (nom, symbole, signature, etc.)

·         Comprendre les éléments qui sont au cœur de la relation marque – consommateur (attachement, identification, sensibilité, fidélité, etc.)

·         Maîtriser les concepts spécifiques à la gestion de la marque (image de marque, architecture de la marque, capital marque, territoire de la marque, etc.)

Maîtrise des fondamentaux du Marketing

·         Séance 1 : Les éléments structurants d’une marque

·         Séance 2 : Réaliser une brand review

·         Séance 3 : La relation marque-consommateur

·         Séance 4 : Les stratégies de marque

·         Séance 5 : La marque dans différents contextes

·         Séance 6 : Évaluation (test de connaissance, cas de synthèse)

·         Comprendre et maîtriser le vocabulaire et les concepts associés à la gestion de la marque

·         Comprendre et maîtriser les principales étapes d’un audit de marque

·         Cova B. (2017), La vie sociale des marques, EMS, Paris

·         Kapferer J-N. (2013), Ré-inventer les marques, Eyrolles, Paris

·         Keller K, Fleck N. et Fontaine I. (2013), Management stratégique de la marque, Pearson Education, 3^ème ed., Paris

·         Michel G. (2022), Au cœur de la marque, Dunod, 4^ème ed., Paris

·         Roedder John D. et Torelli C.J. (2019), Strategic brand management : lessons for winning brands in globalized markets, Oxford University Press