Méthodes quantitatives (GEST003_MZECY)

Ce cours a pour objectif de familiariser les étudiants avec des méthodes avancées de recherche en marketing et en comportement du consommateur, en mettant l'accent sur les études expérimentales et les analyses sémiotiques.
Les étudiants apprendront à concevoir des expériences, analyser des résultats et interpréter des données qualitatives et quantitatives pour en tirer des insights marketing pertinents.

Introduction à la recherche en marketing et comportement du consommateur

• Définition et importance de la recherche en marketing
• Les principales approches méthodologiques : quantitative, qualitative, mixte

Études expérimentales en marketing

• Conception d'expériences en marketing : hypothèses, variables et protocoles
• Les types d’expérimentations : laboratoires, terrains, en ligne
• Analyse des données expérimentales : statistiques descriptives et inférentielles
• Études de cas : travail en groupe à mener par les étudiants

Analyses sémiotiques en marketing

• Introduction à la sémiotique : signes, codes et symboles
• Méthodes d’analyse sémiotique des contenus publicitaires et des marques
• Applications pratiques : analyses de publicités, packaging, branding

-       Maîtriser les bases de la conception d'études expérimentales en marketing.

-       Analyser et interpréter des données quantitatives issues d’expérimentations.

-       Utiliser la sémiotique pour décoder les messages marketing et comprendre les perceptions des consommateurs.

-       Appliquer les principes scientifiques et éthiques dans la conception et la conduite de recherches en marketing.

Fidalgo JL (2023), Optimal Experimental Design, A Concise Introduction for Researchers, Springer.Lawes R (2023),

Using Semiotics in Marketing: How to achieve consumer insight for brand growth and profits, Kogan Page