Communication évènementielle et évènements connectés (GEST09_MIECYA)

Présentation

applications sectorielles

Objectifs

Comprendre le fonctionnement du Web 2.0 et les attentes des internautes vis-à-vis des entreprises dans le champ de l’évènementiel.

Analyser, décrypter et présenter le plan de communication événementiel

Plan du cours

Web marketing

INTRODUCTION

Définition audit web

Définition des sigles liés au référencement

Le web 2.0 révolutionne le monde du référencement

I - LE RÉFÉRENCEMENT 2.0 : LES LEVIERS D’ACQUISITION DE TRAFIC

Introduction : les SERP

Le SEO : search engine optimization

LeSMO : social media optimisation

Le SEA : search engine advertising 

Les indicateurs clés de performance (kpi)

Ne négligez pas votre référencement local…et mobile !

II - SMM (SOCIAL MEDIA MARKETING) & MARKETING DE CONTENU

Introduction

Élaborer une stratégie de contenu web

Focus sur la rédaction & lisibilité du web

SMM : focus sur le blog d’entreprise

SMM : codes & règles des principaux réseaux sociaux

 

Communication :

I. Stratégie de communication

  1. Quelles stratégies ? Enjeu d’une communication globale.
  2. B.    L’événement, au croisement des ambitions..
  3. Illustrations en image.

II. « Marchés événementiels » : pluralité de candidats et diversité des offres

  1. Conception et analyse d’une offre. Comment mieux répondre à la demande, comment bien évaluer une offre ?
  2. Etudes de cas. Par groupe évaluation d’offres à partir de modèles opérationnels.
  3. C.    Méthodologie. Comment concevoir un événement à partir d’éléments de cadrage ?

Conclusion sur l’importance de l’évaluation des événements 

Volume horaire

  • CM : 17.0
  • TD : 18.0

Bibliographie

Le marketing digital : Développer sa stratégie à l'ère numérique

Auteurs : Scheid  F.,Vaillant  R.,Montaigu G.

Editeur : Eyrolles. 2012

 

Les outils de la communication digitale - 10 clés pour maîtriser le web marketing

Auteur: Oualidi H.

Editeur: Eyrolles. 2013

 

La boîte à outils du Responsable marketing 2e édition

Auteurs : Lebon Y.,Van Laethem N.,Durand-Megret B.

Editeur: Dunod. 2012

 

La Boîte à outils du Responsable Communication 2e édition

Auteur: Gérard, Philippe

Editeur: Dunod. 2012

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 3

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)