Méthodologie des études de marché (ECON08_CEEAYA)

Objectifs

Ce cours propose une introduction à la méthodologie des études de marché à travers une pédagogie innovante basée sur de fortes interactions avec les étudiants (études de cas, travail en groupe, etc.)

Plan du cours

Savoir préparer une étude de marché :

  • Les réflexions préalables au projet d’étude
  • L’élaboation du projet d’étude
  • Faire une proposition d’étude

Savoir mener une étude qualitative :

  • Echantillonner
  • Construire le guide d’entretien
  • Administrer le guide d’entretien
  • Traiter et analyser les données pour faire des recommandations

Savoir mener une étude quantitative :

  • Echantillonner
  • Construire le questionnaire
  •  Administrer le questionnaire
  • Traiter et analyser les données pour faire des recommandations

Savoir présenter les résultats et faire des recommandations

Volume horaire

  • CM : 10.0
  • TD : 10.0

Bibliographie

Etudes de Marché, Jean-Luc Giannelloni et Eric Vernette, Vuibert

Les Etudes de Marché, Daniel Caumont, Dunod

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Crédits ECTS : 2

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Responsable(s)

Caroline Belin

Tél : +33 4 79 75 85 85

Email : Caroline.Belin @ univ-savoie.fr

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)