Marketing fondamental CM (GEST501C1_MCAY)

Présentation

Coordinateur(trice) de la matière : Morrongiello Caroline

 

Lieu de la formation : Annecy

Période d’enseignement : 1er semestre

Objectifs

Ce cours offre la possibilité aux étudiants de revenir sur les fondamentaux du marketing afin d’aquérir une connaissance de base solide.

Pré-requis

Bases en matière de gestion.

Plan du cours

  • Planifier l’action marketing au sein de l’entreprise

Comprendre ce qu’est un plan marketing, ses principales étapes, savoir évaluer la situation de l’entreprise

  • Identifier et prévoir les besoins des clients

Comprendre les composantes d’un Système d’Information marketing moderne

Savoir pourquoi et comment utiliser les études de marché

  • Décider d’une stratégie marketing

Savoir segmenter un marché

Adopter le positionnement adéquat

  • Mettre en œuvre les décisions stratégiques

Stratégie Produit (et services)

Stratégie Prix

Stratégie Distribution

Stratégie Communication

  • Pour aller plus loin…quelques spécificités du marketing

Marketing international

Marketing expérientiel

Nouvelles tendances marketing

Volume horaire

  • CM : 20.0

Bibliographie

Principes de marketingG.Armstrong & P.Kotler,
Pearson Education France, 8ème édition, 2007

Marketing Management – P.Kotler, K.Keller, B.Dubois & D.Manceau - Pearson Education France, 12ème édition, 2006

Marketing Business to Business : du marketing industriel au marketing des affairesP.Malaval et C. Bénaroya
Pearson Education France, 3ème édition, 2005

Le Marketeur : Fondements et nouveautés du marketing
C.
Michon -  Pearson Education France, 2ème édition, 2006

Le MarketingS. Soulez
Gualino éditeur, Lextenso éditions, 2008

L’essentiel du marketing – E. Vernette
Editions d’Organisation, 3ème édition, 2008

Diplômes intégrant ce cours

En bref

Méthode d'enseignement
En présence

Forme d'enseignement
Cours magistral

Langue d'enseignement
Français

Contact(s)

UFR, Écoles, Instituts

Lieu(x)

  • Annecy-le-Vieux (74)