Marketing international : études de cas (GEST501_BCCY)

Volume horaire

Présentation

Lieu de la formation : Chambéry

Période d’enseignement : 2^ème semestre

Objectifs

Développer les capacités des étudiants à analyser des cas concrets d’entreprises et à formuler des recommandations en termes de stratégie marketing à l’international

Compétences acquises

Etre capable de :

• Comprendre et évaluer les spécificités des marchés internationaux
• Élaborer une stratégie marketing à l’international
• Mettre en œuvre un plan marketing opérationnel sur un marché étranger

Pré-requis

Concepts de base de marketing et de logistique internationaux

Maîtrise de l’anglais (une partie du cours est effectuée dans cette langue

Plan du cours

• Diagnostic stratégique, construction des scénarios à l’international
• Sélection des marchés internationaux
• Adaptation du marketing mix aux marchés sélectionnés
• Stratégie d’entrée sur les marchés étrangers

Bibliographie

F.Duphil, J.Paveau. Exporter, pratique du commerce international, 25^e édition, Foucher, 2015

M.Kotabe, K.Helsen. Global marketing management, 5th édition, J.Wiley & Sons, 2010.

Diplômes intégrant ce cours

• Licence Économie et gestion (L1, L2, L3)